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在刚刚结束的五一假期,青年人再一次被推上舆论风口浪尖。

 

去年《后浪》风波犹未褪去,今年五四B站再次发声,以一条主题为《我不想做这样的人》的视频,邀请所有人来听“年轻人自己的演讲”。

 

同一天,小红书、快手、知乎等多个内容平台也相继放出以青年为主题的视频,有的以情动人,有的发表知识新青年宣言,有的高喊这一代青年不被定义。

 

有表达就会有争议,就像曾经的“前浪”与“后浪”之争一样,这一次的舆论焦点,依旧在于青年与中年群体之间的互相认知,甚至在某个意外因素的带动下,成为了“资本家”和“打工人”之争。

这次五四青年节,平台都在表达些什么?青年人又在关注些什么?究竟是一场公关自嗨还是属于青年人的肺腑之言?我们结合新榜数据看了看。


后浪2.0时代:

大厂扎堆为青年人“代言”

 

自《后浪》出圈,青年节便成为节日营销的“兵家必争之地”。

 

B站这一次没有邀请何冰这样的前浪出镜,而是以“我不想成为怎样的人”的命题作文形式,收集了来自全国各省市955位初中生的回答,再通过2个初中生的演讲表达出来。


他们说,“不想做一个拿着锯子的人,随时随地把人群锯成两半”,“不想做一个浑身带刺的人,嘲讽别人的成功,嘲笑别人的失败”,“不想做一个流水线上制造出来的人,没有独立的人格,只有预定的人设”……

 

一字一句,掷地有声。2万条弹幕里,许多人被激励和感动,为之欢呼、落泪和加油,但也有人将这条视频视作《后浪2.0》威尼斯人在线注册,认为是相同的操作思路一以贯之。


当《后浪2.0》们忙着致敬青年,青年正在讨论什么?-第1张图片-周小辉博客

因为在视频的一开始,这次演讲的目标对象似乎就是“那些想从我们身上看到中国未来的人,亲爱的父母、师长、前辈”,而他们口中那些不想成为的模样,是很多大人的现状,“分裂”就此出现。

 

不过,相比于《后浪》一天就获得37篇10万+公众号推文的出圈阵势,《我不想做这样的人》尽管争议仍在,水花却小了很多,截至发稿前在公众号生态内一共只有7篇10万+文章,也未能引起全平台的大规模讨论。


当《后浪2.0》们忙着致敬青年,青年正在讨论什么?-第2张图片-周小辉博客

如果说B站的视频是后浪对前浪的一次喊话,快手的《不要粗暴地定义年轻人》威尼斯人在线注册就像是青年人自我视角的审视和对外界质疑的回应。

 

威尼斯人在线注册快手将平台上的视频拼接在一起,展现这一代青年人“脆弱”而坚强、随性也会正面刚、温和却有力量的多面性,不出错、但似乎也没有去年“奥利给”视频刷屏的惊喜和激动。


和B站、快手都不一样的是,知乎没有演讲、没有长文案,而是做了一部“献给这代年轻人的五四微电影”

 

微电影名为《重逢》,以去年为保卫边疆而牺牲的肖思远烈士为故事原型,从他的奶奶为切入口,先喜后悲,有笑有哭。在电影最后,知乎打出了一句话:“这代人的问题,会找到这代人的答案。”


这条视频在知乎上播放量达到2363万。知乎上有一个问题“如何评价共青团中央和知乎联合出品的五四微电影《重逢》”,点赞第一的回答是这么说的:

 

“这是一部足够普通的微电影,环境普通,人物普通,故事结构也不复杂……普通人的平静和无声也是一种力量,一种足以震撼千万普通人的力量。”


当《后浪2.0》们忙着致敬青年,青年正在讨论什么?-第3张图片-周小辉博客

小红书则发布了一条“知识新青年宣言”《走着瞧》,没有向青年喊话,而是拿出数位小红书年轻一代创作者的案例,表达他们的态度,吐露年轻人的心声。

 

整条视频采用的是问答形式,在视频的最后,小红书以一句“我们是怎样的一代?不着急回答,走着瞧”点题收尾。


当青年人成为焦点,

他们都在讨论些什么?

 

尽管多家平台和品牌在五四青年节上下足了功夫,但不得不承认的是,由于前有比尔盖茨离婚这种爆炸新闻,后有“腾讯张军”的微博争议,这些视频的讨论度反而显得平平。

 

B站的《我不想做这样的人》在《后浪》的影响辐射下,是其中讨论度最高的。

 

在这条视频的评论区,前排都是鼓励赞扬之语,比如“与君共勉,心里有火,眼里有光”、“保持原本自己的模样,握紧心里最初的光”等等,而拉到数十条评论之后,也有一些被点赞了上千次的另一种声音:

威尼斯人在线注册“之前让中年人教我们该做什么,现在又让小孩教我们不要做什么,那么我们这代人究竟又做错了什么。”

 

威尼斯人在线注册“在视频中这几个孩子的年龄段里,我最不想做的,就是听别人说教。”

 

“我不想成为只动嘴皮子的人。”

 

“青年人不应该被13岁的初中生所代表  青年节更应该来由青年人述说。”

当《后浪2.0》们忙着致敬青年,青年正在讨论什么?-第4张图片-周小辉博客

初中生能不能代表青年?实际上,“青年”本身的年龄段也没有统一的说法,《中长期青年发展规划(2016-2025年)》中划分的青年年龄段在14-35周岁,初中生正在卡在这个时间段的边缘。

 

相比于小孩和青年之间的些许群体争议,青年和中年的群体对立、前浪和后浪之争在这次五四青年节的营销活动中,被再一次放大,正如一个观点所说“青年人还没感受到敬意,中年人已经感受到敌意了”

 

当《后浪2.0》们忙着致敬青年,青年正在讨论什么?-第5张图片-周小辉博客

反对者如魏武辉,在公众号发文《那帮中年人啊 请随便怼》,文中提到B站这条视频“让我这个中年人感觉被冒犯了”,他引用了友人的话,表示“正常社会不会一味讨好年轻人”、“太惯着年轻人是一种伪善”

 

公众号“人间三角”的10万+推文《B站正在撕裂中国》,称B站的视频塑造了“百无一是的中年人”和“尽善尽美的年轻人”,作者说“人群从来不是按照年龄划分的。有的人,青春期就开始油腻了;有的人,七八十依旧纯真”

 

赞同者如“缓缓说”,他知道理想主义不一定能照进现实,但相信“理想主义最珍贵的一点就在于,它能给这个社会,带来一种积极的、进步的、向善的声音”,尽管这种声音会给现实世界带来辩论和争吵。

 

不过这一次,出乎所有人意料的是,辩论和争吵的主战场并不在B站这条视频,而在“腾讯张军”的一条微博下。

 

5月4日,腾讯公关总监“腾讯张军”发博“当我们忙着做各种致敬青年的策划时,青年们正在睡觉”,被骂上微博热搜第6,话题阅读量超过2.5亿。


当《后浪2.0》们忙着致敬青年,青年正在讨论什么?-第6张图片-周小辉博客

威尼斯人在线注册在这条微博下,骂他“阴阳怪气”的,吐槽他“黄鼠狼给鸡拜年的”,嘲讽其是“资本家”的,都被点赞数十万。

 

当《后浪2.0》们忙着致敬青年,青年正在讨论什么?-第7张图片-周小辉博客

从本意来看,张军这条微博更像是在自嘲,表达的是“各大品牌做了那么多策划视频,但其实年轻人对此并没有兴趣”,但基于他“腾讯公关总监”的微博认证身份,以及这句话本身确实存在的“模糊之处”,出现了各种各样的解读——从青年与中年的群体对立,到资本家和打工人的阶层对立


可以说,无论本意是什么样的,事态都朝着不可控的方向演进,其间甚至多有针对“腾讯张军”不由分说的言辞暴力。

 

不过,有一点可以肯定的是,“青年”已经成为一个话题开关,并自带出圈热度,无论是去年的《后浪》,还是今年系列内容带来的系列争议。

 

青年人想不想看、高不高兴参与五四青年节这一波营销,或许已经不是最重要的了,自《后浪》打开这个话题后,接下来的每一年五四,关于青年的话题可能只多不少。

 

对于平台来说,是致敬,是表达,也是后浪时代的流量争夺战。

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